Universitätsmedizin Greifswald KöR
Greifswald
Der Produktlebenszyklus stellt den zeitlichen Verlauf eines Produktes dar und zwar von der Einführung bis zum Auslaufen bzw. zur Eliminierung.
Einführungsphase
Das Unternehmen hat das Produkt fertig produziert und dafür geworben. In dieser Phase wirft das Produkt in der Regel noch keine Gewinne ab. Mit der Einführungsphase kann festgestellt werden, ob es für das Produkt überhaupt einen Markt gibt bzw. ob die Kunden dieses Produkt annehmen.Wachstumsphase
In der Wachstumsphase werden erstmals Gewinne erzielt. Weiterhin wird Geld in die Werbung investiert. Hier werden die größten Umsätze (Wachstum) verzeichnet. Durch den Erfolg wird es nicht lange dauern, bis die Konkurrenz darauf aufmerksam wird und ein ähnliches Produkt produziert.Reifephase
Dies ist in der Regel die längste Phase. Wegen der zunehmenden Konkurrenz werden nur noch geringere Gewinne erzielt, und die Umsätze wachsen jetzt nicht mehr ganz so stark.Sättigungsphase
Nun verlieren die Kunden langsam das Interesse an dem Produkt. Die Umsätze und Gewinne gehen signifikant zurück. Sobald keine Gewinne mehr erzielt werden, geht es in die Phase der Degeneration.Degenerationsphase
Nun werden Verluste erzielt. Auch Marketingmaßnahmen erzielen nicht mehr die gewünschte Wirkung. Die Herstellung bzw. Produktion des Produktes wird eingestellt. Hierbei ist wichtig zu erwähnen, dass es sich um eine theoretische Annahme handelt.Letzte Änderung W.V.R am 29.03.2025
Autor(en): Kristoffer Ditz
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