Online Shopping vor allem auf dem Land

Der E-Commerce boomt – und das nicht erst seit Corona. Der Anteil der traditionellen Ladenkäufer:innen hat sich in den letzten zehn Jahren halbiert, wohingegen Online-Shops mittlerweile in jeder Altersklasse auf Nachfrage stoßen. Die Zahl der Personen, die ausschließlich oder überwiegend online einkaufen ist seit 2019 um 7 Prozentpunkte gestiegen. Das teilt das Marktforschungsinstitut ibi research unter Verweis auf eine eigenen Studie mit.

Nur noch drei Prozent der Befragten in der Studie gaben an, ausschließlich in stationären Geschäften einzukaufen. Weitere 20 Prozent bestellen zwar gelegentlich Produkte im Internet, aber bevorzugen stationäre Geschäfte. 42 Prozent der Teilnehmenden stuften sich selbst als "selektive Online-Shopper" ein. Sie kaufen also bestimmte Artikel im Internet und andere Produkte in stationären Läden. 35 Prozent der deutschen Konsument:innen kaufen laut Studie alles außer Lebensmittel online.

Online-Shopping keine Frage des Alters

Vor allem Konsumenten im Alter von 16 bis 39 Jahren kaufen demnach überwiegend oder ausschließlich im Internet ein. Dabei sei Online-Shopping jedoch nicht zwingend eine Frage des Alters, heißt es in der Studie. Zwar finde man die traditionellen Ladenkäufer:innen am ehesten in der Altersgruppe ab 60 Jahren, doch auch hier ändere sich das Kaufverhalten. 41 Prozent der 60- bis 69-jährigen Konsument:innen zählten sich heute zu den selektiven Online-Shoppern. Der Anteil der traditionellen Ladenkäufer:innen habe ich hingegen mehr als halbiert (2012: 52 Prozent; 2022: 23 Prozent) – die Werte der selektiven und leidenschaftlichen Online-Shopper seien dagegen deutlich angestiegen, führt das Institut weiter aus.

Familien auf dem Land shoppen besonders gern online

Zusätzlich macht die Studie deutlich, dass das Kaufverhalten stark von der Größe des Wohnorts beeinflusst wird. Wer in ländlichen Regionen lebt, bestellt besonders gerne online. So kaufen 43 Prozent der Menschen aus kleineren Orten hauptsächlich im Internet ein – vermutlich aufgrund zu geringer Auswahl vor Ort. Außerdem sorgen Kinder im Haushalt dafür, dass mehr und häufiger online bestellt wird: Insgesamt 45 Prozent der befragten Haushalte mit Kindern kaufen überwiegend oder ausschließlich online.

Erstellt von (Name) W.V.R. am 05.10.2022 Geändert: 07.10.2022 11:37:52 Autor:  Wolff von Rechenberg Bild:  Bildagentur PantherMedia / Andriy Popov

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