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Die Regressionsanalyse ist ideal geeignet, wenn es darum geht, die Kennzahl ROAS genauer zu analysieren. Hierbei werden die Werbekosten (Marketing-Budget) der einzelnen Kampagnen auf der x-Achse und der Werbeerfolg (Umsatz / Gewinn) auf der y-Achse in einem Chart verglichen. Getrennt werden diese beiden Kennzahlen durch die Gewinnschwelle.
Liegen die Werbekosten auf der x-Achse weit rechts und der Werbeerfolg knapp über der Gewinnschwelle, sollte diese Kampagne mit Vorsicht zu genießen sein. In diesem Fall wären entsprechende Maßnahmen erforderlich, sollten die Produkte nochmals beworben werden. Somit hat der E-Commerce-Manager mit diesem Tool eine gute Übersicht über die Leistungen der einzelnen Kampagnen
Autor(en): Kristoffer Ditz
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