Fraunhofer-Institut für Windenergiesysteme IWES
Bremerhaven
Beim Produktmanagement geht es primär um Planung, Steuerung und Kontrolle. Im Wesentlichen ist das Produktmanagement stark mit dem Marketing verbunden. Im E-Commerce betrifft dies überwiegend die Eigenmarken bzw. selbst produzierte Produkte.
10 typische Fehler im Produktmanagement:
- Masse statt Klasse
- Online-Marketing wird unterschätzt
- keine Innovation
- keine (regelmäßigen) Kundenbefragungen
- keine Mitarbeiterbefragungen
- keine USP
- ausschließliche Orientierung auf günstige Preise
- keine regelmäßigen Wirtschaftlichkeitsanalysen
- Neuen Produkten wird zu wenig Zeit gegeben, sich auf dem Markt zu etablieren.
- keine Identifikation mit dem Unternehmen
Masse statt Klasse
Viele Unternehmen versuchen, möglichst viele Produkte zu produzieren und zu entwerfen, anstatt sich auf eine kleine Anzahl Produkte zu konzentrieren und hier eine Marktmacht aufzubauen. Bei einer Massenproduktion verlieren Kunden leicht das Interesse.
Online-Marketing wird unterschätzt
Gerade im E-Commerce im Vergleich zum klassischen Marketing ist es möglich für geringes Budget Werbung zu schalten. Des Weiteren können die Werbeerfolge deutliche besser und schneller analysiert werden (CTR, ROAS, Traffic etc.).
Letzte Änderung W.V.R am 29.03.2025
Autor(en): Kristoffer Ditz
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