Suchmaschinen-Marketing

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SEM

SEM steht für Search Engine Marketing und umfasst die Marketingkanäle SEA und SEO.

SEA

SEA steht für Search Engine Advertising. Dabei handelt es sich um die Werbeanzeigen, die ober- halb der Suchtreffer erscheinen und mit "Anzeige" markiert sind. Die Abrechnung erfolgt über CPC (Cost per Click). Die Suchmaschinen legen den Klickpreis nach der Nachfrage und dem Wettbewerb fest. In erster Linie möchte der Website-Betreiber natürlich Verkäufe erzielen. Allerdings wirken sich die Klicks auch wieder auf die organische Suche aus, das SEO.

SEO

SEO steht für Search Engine Optimization. Es handelt sich hier um die organische Suche. Das bedeutet, dass es sich hier um die Suchtreffer handelt, die unterhalb der Anzeigen stehen. Wenn man bedenkt, dass nur 25 % der Anwender auf die Werbeanzeigen klicken, ist dies ein sehr wichtiger Online-Marketingkanal.

Das Ranking bzw. die Position einer Seite hängt primär von der Anzahl der Klicks ab. Ganz nach dem Motto: "Jeder Klick zählt". Jede Suchmaschine benutzt hierbei das Crawling. Hierbei handelt es sich um eine "Roboterspinne" (Spider), die über die Website "krabbelt" (Crawling). Bei Suchmaschinen kommen über 200 mathematische Operatoren zum Einsatz, die beim Crawling das Ranking bzw. die Position in der Ergebnisliste bestimmen. 
Die typischen sind hier:

• Anzahl der Klicks 
• Keywords 
• Überschriften 
• Keyword-Dichte 
• Länge des Textes 
• Bilder und deren Beschreibung (Alt-Text) 
• Alter der Domain 
• Meta Description 
• Anzahl und Qualität externer Links (Backlinks) 

Natürlich ist für die Position auch entscheidend, wie stark der Wettbewerb ist bzw. ob ein Website-Betreiber eine Nische gefunden hat. Alle sechs Wochen geht die Suchmaschine in Form des Crawlings über die Website. Es sei denn, der Website-Betreiber stößt diesen Prozess vorher an, zum Beispiel über die Google Search Console. Um das Ranking zu verbessern, beschäftigt sich SEO mit

1. Offpage-Optimierung
2. Onpage-Optimierung 

Hier sei erwähnt, dass es bis zu sechs Monate dauern kann, bis die Maßnahmen Wirkung zeigen.

Letzte Änderung W.V.R am 30.03.2025
Autor(en): Kristoffer Ditz