Stadtwerke Heilbronn GmbH
Heilbronn
Die Produktmarkt-Matrix nach Igor Ansoff
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Erläuterungen zu den Strategien
Natürlich ist der Zeitpunkt des Markteintritts für ein neues Produkt zu berücksichtigen. Nehmen wir als Beispiel eine Currywurst.- Bei einem neuen Produkt und neuen Markt, also der Produktdiversifikation, würden wir hier von einer veganen Currywurst sprechen, die im Land Peru angeboten wird.
- Bei einem neuen Produkt und einem bestehenden Markt, der Produktdifferenz, würden wir sprechen, wenn eine vegane Currywurst in Berlin angeboten wird.
- Handelt es sich um ein bestehendes Produkt und einen neuen Markt, der Markterweiterung, könnten wir von einer Currywurst sprechen, die im Land Peru angeboten wird.
- Bei einem bestehenden Markt und bestehenden Produkt, der Marktdurchdringung, sprechen wir, wenn die Currywurst in Berlin angeboten wird.
Über die Jahre hinweg ist natürlich immer entscheidend, wie groß der Wettbewerbsvorteil des Produktes oder der Dienstleistung ist, und wie stark die Nachfrage auf dem Markt ist.
Das sollten Sie für die Prüfung wissen!
Die IHK will in der Prüfung "Fachwirt:in E-Commerce" wissen, für welche der vier Strategien Sie sich in der Fallstudie für ein Produkt bzw. eine Produktidee Sie entscheiden würden. Am besten denken Sie dabei an das Currywurstbeispiel, um sich die Unterscheidungen besser zu merken.
Es sei noch erwähnt, dass in mehreren Büchern statt Produktdifferenz auch von Produktentwicklung und statt Markterweiterung von der Marktentwicklung gesprochen wird. Die IHK wird hier aller Voraussicht keinen Punktabzug geben, wenn Sie einen dieser Begriffe verwenden, sofern Sie die Zuordnung bestehendes / neues Produkt bzw. bestehender / neuer Markt richtig gewählt haben.
Die IHK will in der Prüfung "Fachwirt:in E-Commerce" wissen, für welche der vier Strategien Sie sich in der Fallstudie für ein Produkt bzw. eine Produktidee Sie entscheiden würden. Am besten denken Sie dabei an das Currywurstbeispiel, um sich die Unterscheidungen besser zu merken.
Es sei noch erwähnt, dass in mehreren Büchern statt Produktdifferenz auch von Produktentwicklung und statt Markterweiterung von der Marktentwicklung gesprochen wird. Die IHK wird hier aller Voraussicht keinen Punktabzug geben, wenn Sie einen dieser Begriffe verwenden, sofern Sie die Zuordnung bestehendes / neues Produkt bzw. bestehender / neuer Markt richtig gewählt haben.
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Autor(en): Kristoffer Ditz letzte Änderung K.D. am 29.03.2025 Autor(en): Kristoffer Ditz |
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Herr Kristoffer Ditz
Kristoffer Ditz ist Leiter der Hanseatic Business School in Hamburg und Dozent an der AMD Modeakademie. Er verfügt über langjährige Erfahrung im Controlling bei Handelsunternehmen. Seine Schwerpunkte sind Ein- und Verkaufscontrolling sowie das Online-Controlling. |
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Literaturhinweise |
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